封面新闻记者 张越熙

一年一度的双11负责限度。据复旦奢侈大数据实际室发布的双11总结数据知道，本年双11各大平台销售额均兑现了两位数增长。

16载双11

从轶群出众到问鼎华夏

从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%，16载双11，由开端的天猫轶群出众，发展到当今的问鼎华夏，在国补等战略的刺激下，带电品类拉动显着，京东举座阛阓份额提高。

从增速来看，本年双11，各大平台均兑现两位数以上的增长，拼多多、抖音等新兴电商平台在相对低基数情况下，增速更高。

京东3C数码、家电份额近5成

淘天、抖音以衣饰、好意思妆为主

天猫淘宝销售额最大的行业为衣饰，其次为家居家装和好意思妆个护，行业阵势与抖音重合度较高；京东3C数码、家电两个行业的份额近5成，在国度以旧换新补贴战略的带动下，京东3C数码、家电阛阓份额进一步增长。

家用电器：国赞助力家电行业打响翻身仗

轮廓电商平台份额上风显着

本年国度汗漫实行的“以旧换新”补贴战略与平台的“双11”年度大促优惠计议，通过更为权贵的优惠与让利，有用促进了家用电器行业的全面增长，绿色、智能成为换新要津词。

家用电器二级行业全球电赛说念中，轮廓电商平台占比近8成，份额上风显着。其中，京东依靠高效物流以及完善的售后体系带动其全球电阛阓份额近57%。

3C数码：“双11”销售再改进高

京东占据半壁山河

“以旧换新”补贴和平台补贴的计议，促进3C数码行业销售再改进高。高额的政府补贴带动中高端的手机、电脑产品销售火爆，奢侈者在促销技能倾向购买高价值的电子产品，如AI手机等AI电子产品成为奢侈者和蔼较多的趋势新品。

•3C数码是京东传统的上风方式，本年“双11”技能，其3C数码销售额占比高达56.2%，成为奢侈者购买3C数码新品的首选渠说念。

食物酒水：行业举座稳固蔼然朝上

新兴平台在生鲜行业进展出色

“双11”技能，食物酒水行动刚需行业，举座呈现出稳中小幅朝上态势。直播渠说念在食物酒水行业中占比提高，京东采销直播间，点淘、抖音等达东说念主直播成为食物酒水的热销渠说念。

二级行业进展来看，在酒水行业淘天、京东占比特别，两大传统电商平台预备占比超七成。但在生鲜领域，抖音快速崛起，通过平台的达东说念主直播带动其阛阓份额超四成。

衣饰：各大平台兑现稳步发展

助实行业范畴陆续扩大

衣饰行业行动“双11”的中枢板块，展现出了强盛的增长势头，各大平台均兑现稳步发展，助推举座范畴进一步扩大。从各平台在二级行业进展来看，京东增速进展最为隆起，其在服装、内衣这两个要津赛说念上均兑现打破性增长。

家居家装：行业迎来高光时分

各平台销售权贵提高

“双11”技能，各平台降价促销计议场合政府补贴战略，带动家居家装行业销售额迎来了权贵提高，拼多多、京东销售额增速均超20%。

二级行业中，家居家纺行业京东增速位列第一，增速高达54.3%；产品抖音增速位列第一，兑现超100%的高增长。

好意思妆个护：后劲开释

面部护肤、彩妆香水成为行业的增长引擎

“双11”技能，好意思妆个护行业中面部护肤和彩妆香水赛说念销售额增速超30%，带动好意思妆个护行业举座高速增长。

从各平台进展来看，天猫淘宝行动好意思妆个护的主要销售孝顺平台，其销售额增速位居首位。

本年“双11”好意思妆个护行业国产品牌陆续保握谨慎的增长态势，国外大牌也强势转头，共同鼓励行业发展。